Menos de um ano após lançar o YouTube TV, disponível por ora apenas nos Estados Unidos, a empresa elevou o preço por mês de US$ 35 para US$ 40. A revisão na assinatura ocorre após a adição de canais da Turner, como TNT, CNN e TBS, e, em breve, da MLB Network e NBA TV.

O Google está ampliando sua oferta em um momento em que um número crescente de serviços concorrentes, como Sling TV (Dish Network), DirectTV Now (AT&T) e Hulu (Disney, Comcast e Time Warner), disputam para ganhar espaço no número crescente de consumidores que está trocando a TV por assinatura por serviços online.

Os custos para esses sistemas variam de US$ 20, no pacote mais básico da Sling TV com 30 canais, a US$ 40 para o pacote da Hulu com mais de 50 canais. As quatro maiores empresas de TV a cabo e satélite perderam 1,5 milhão de clientes em 2017.

O Google está apostando que sua forte oferta de esportes vai ajudar a ganhar mais assinantes, afirmou Heather Moosnick, diretora de parcerias de conteúdo do YouTube TV.

“Esporte é realmente uma das ofertas principais em que um millennial estaria disposto a pagar por serviço ao vivo de TV”, disse ela.

Por isso, o Google mira fãs de esporte quando veicula propagandas em TVs. Do total dos anúncios na televisão do YouTube TV neste ano, 96% foram incluídos durante programação esportiva, incluindo o Super Bowl, segundo dados do iSpot.tv, que rastreia anúncios em TV.

Quando o Google lançou o YouTube TV em abril de 2017, a empresa estava cautelosa em relação a quanto conteúdo iria oferecer de forma a manter o preço baixo o suficiente para atrair clientes, disse Moosnick.

No lançamento, o YouTube TV oferecia quase 50 canais em cinco mercados nos EUA. Agora, o serviço terá quase 60 canais e estará em 100 mercados, disse Moosnick.